网易传媒:打造内容消费升级新生态

发布时间：2025-09-05 07:02:35 来源：吴头楚尾网 作者：屏东县

　　蒋美兰(费芮互动CEO)：网易最棒的营销是能直接串联到产品自身，而不再拐弯抹角。

(2)英雄背景的选择思路《英雄联盟》起源于欧美，传媒它的风格深受欧美游戏风格影响，传媒所以它虚构了一个史诗般的完整的背景故事，所有英雄都是这个故事的延伸，但随后它的用户遍布了整个星球，他们有着不同的价值观和思维方式，却通过这样一款游戏被连接到了一起，所以《英雄联盟》的整个故事和英雄的设定必然要考虑全球的文化水平，为几乎每个地区创作几个代表那个地区文化的英雄，但最终《英雄联盟》还是把所有的这些角色都纳进了它一开始创造的那个背景故事当中。其实，打造背靠着腾讯这样的一棵大树，打造只要一个游戏的品质本身过关，那么它的早期推广渠道是完全不用担心的，微信、QQ、应用宝，三大产品分发渠道的势力已成，短期之内并不会有其他的公司来阻碍腾讯游戏的发行。

从这里也就引出了当今手游界的一个重要的问题，内容那就是公平性的问题。它改变最明显的，消费新生就只是操作方式和游戏时长了，消费新生所以，如果你是一个高端玩家，你可以通过操作设置来更改你的操作类型，使得你的操作能够更加的自由，因为系统默认为新手玩家准备的操作设置，虽然简单，但是并不自如，所以在高端局当中是不太好用的，例如无法在团战中手动选定你要攻击的对象。产品功能分析总结：升级功能来源于需求，升级虽然《王者荣耀》这个游戏看似有很多的功能，但是它所针对的核心需求和它希望达成的目标却是从一开始就非常明确的，在经过充分的市场调研确认好了目标用户的需求之后，他们所要做的，就是发现目标用户在他们隐藏的需求之下，所需要的具体的功能是什么，然后尽可能的去做好这些功能，一款手游如果每个功能都是为了解决用户需求，真正把用户体验放在第一，就能够保证游戏的品质和口碑了，而接下来要做的，就只是把它推出到市场，让市场来检验。

 7.3典型竞品分析所以，网易我们选取MOBA类手游的代表《自由之战》、网易《时空召唤》、《英魂之刃》和《虚荣》等主流的MOBA类手游来做比较，分析分析为什么MOBA类游戏之中，《王者荣耀》能够一枝独秀。综上，传媒想着《王者荣耀》目标用户的广泛与口味的不同，传媒以及角色的可拓展性和版权等的一系列问题之后，可供选择的英雄设计思路并不多，这其中使用传统的历史和神话人物就成为了最好的一个选择。

那么我们回顾过去，打造阻止最普通的用户进入《英雄联盟》的原因到底是什么?我们可以大概想到几点，打造那就是《英雄联盟》角色操作的自由化带来的操作的复杂化，地图视野的黑暗带来的运营复杂化以及装备系统和商店的多样性带来的选择恐惧症。

所以说如果要有一个完全面向中国的年轻人，内容并且角色数量足够多，内容而且并没有被其他游戏所占用的一个设计原则和思路的话，那就非常能够自然而然的想到了中国古代的神话或者历史人物，不仅仅局限在三国和西游记等单一IP上，而是扩展开来，充分挖掘整个中国的古代历史和神话故事，例如周庄、李白、王昭君等，但又不排斥孙悟空、赵云等已经被其他游戏公司塑造过的形象，因为这些著名的形象仅仅是被游戏公司加强了而已，并没有哪个游戏公司改变了孙悟空或者赵云在玩家心中的形象，所以这些热门角色还是可以反复利用的，但同时也需要延伸开来，去挖掘一些极少被其他游戏所利用的人物，例如项羽、后羿等，这些人物只是具有很强的个人知名度但是本身的历史故事不够丰富，所以无法被游戏公司安排成为唯一的主人公，但是《王者荣耀》的MOBA类游戏的特性决定了这些人也是能够被利用进来成为众多的主人公之一的。你可以测试哪些页面最吸引人，消费新生然后根据这些优势来制作更多的页面。

一个网页比较合理的链入数是多少呢？如果在18个月内一个网页连20个链接都没有，升级就可以考虑删掉了。但是如果你有一个大型网站，网易有许多的页面或者文章，那么使用像GoogleAnalytics这样的工具来获取和审计每个页面的URLs就显得相当有用了。

首先，传媒如果你还没有社交媒体账号，那就先弄一个吧。大多数情况下，打造为提高网站可读性和易读性而重写网页就够了，但是在某些情况下选择删掉页面或者更新页面更加明智。

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